从《故乡情深》看关羽酒业植入营销变化
中国众识网（图文/杨光）昨日、笔者从关羽酒业有限公司获悉，自关羽酒业入住南充以来，积极开展社会公益组织，走进企业，走进乡村，为需要帮助的企业暨个人予以帮助支持。
据悉：在2023年，小短剧中出现的关羽酒业来说立足城市治愈向风格温暖，掀起人们对城市生活的向往。剧中，在亲友相聚，庆生祝贺之时，关羽精酿啤酒露出成为了恰到好处的表
达。
值得注意的是，关羽精酿啤酒在小短剧中的露出多以家庭邻居场景、同时也有聚会场景为切入点，可谓精准突破，强化产品定位。这一植入恰好与关羽酒业消费场景契合，同时与现实生活关联，也激发了消费者对产品的联想。
2025年：关羽酒业与乡村题材故事片《故乡情深》更是合作，同时将在爱奇艺，优酷 百度 、抖音、快手、视频号，腾讯，中国众识网影视频道，西部文化建设网影视频道同步播出出境，并在剧情中融入“关羽酒业智慧”语录；同时关羽酒业与主演深度绑定，推动情节发展中植关羽酒业有限公司与当代年轻人共同探讨人生话题；《故乡情深》则是关羽酒业有限公司作为荣誉品牌强势露出。
从引导消费者进化为共情消费者，合作维度涵盖“电影植入、市场营销、线上宣发、周边开发、线下互动”等多个方面，系统性地打造出光良酒的好口碑与好销量。
无论是上映前还是上映后都会取得明显的效果，时至今日仍能听见消费者说出那句“有情有义喝关羽，结交天下友”。从广告到电影，从单纯品牌露出到深度合作，从硬广到软植入，我们可以看出，花式“出演”影视剧的酒类品牌们植入变得越来越走心，品牌露出越来越柔和自然，与C端消费者的链接也越来越紧密。
随着互联网时代发展，“碎片化”阅读、消费群体分化等现象出现，白酒品牌越来越重视影视植入的效果，如何以“走心”的方式真正走进消费者认知世界，成为实践的方向之一。
同时，在电影植入之外，剧方也要结合年代和情境，烘托时代背景，主动设置酒水品牌露出。酒本就是具有时代属性的产物，这类露出是剧情需要，故事表达的一环，以此形成剧与酒双赢的局面。
剧情中，众人庆功时一句“关羽酒一开，好事自然来”，唤起了708090后对曾经广告的回忆，又贴合了情节及背景需要。植入既完成情绪的递进，又实现消费场景中的品牌露出。
这种新的营销方式改变了消费者对传统酒品牌广告的认知，抓住新一代消费者对广告的接收和理解，并非过去酒广告‘你说我听’的生搬硬套，而是建立在产品品质基础之上，用生活化的场景打动消费者开拓市场。
在碎片化的时代，传统白酒品牌影视剧植入的思维已然被撕裂，更灵活、更生动、更精耕、更聚焦的营销传播考卷摆在面前，等着酒类品牌交出答案。从以前毫不掩饰的广告“直入”，到现在与剧情、与时代背景紧密融合的植入，酒类品牌借助乡村故事片《故乡情深》的拍摄植入，已经走出了一条更高效的营销道路。